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Brand-Architektur
Ordne Marken, Submarken und Botschaften in einer klaren Hierarchie.
Brand-Architektur
Wer mehrere Marken, Produktlinien oder Botschaften managt, verliert schnell den Überblick. Diese Vorlage bringt deine Markenstruktur in eine klare, sichtbare Hierarchie – von der Dachmarke bis zur einzelnen Botschaft.
Was die Vorlage enthält
Im Zentrum steht deine Dachmarke. Davon zweigen die tragenden Elemente einer durchdachten Markenarchitektur ab:
- Markenkern – Mission, Vision, Werte
- Submarken & Produktlinien – wie sie zur Dachmarke stehen
- Positionierung – Versprechen und Differenzierung je Marke
- Tonalität – wie die Marke spricht
- Kernbotschaften – die zentralen Aussagen pro Marke
Die Vorlage zeigt eine Beispiel-Hierarchie mit einer Dachmarke und zwei Submarken, die du an dein Portfolio anpasst.
Für wen sie gedacht ist
Für Brand-Manager, Marketingleitungen und Agenturen, die Markenarchitektur dokumentieren, in Workshops diskutieren oder neuen Teammitgliedern erklären wollen.
So nutzt du sie in webermap
Dupliziere die Vorlage und ersetze die Beispielmarken durch dein Portfolio. Lege je Marke Positionierung und Kernbotschaften fest, damit Konsistenz und Abgrenzung sichtbar werden. In einem Workshop diskutiert ihr direkt an den Knoten, ob eine Submarke eigenständig auftreten oder unter der Dachmarke laufen soll. Nutze die KI, um zu einer Positionierung passende Botschaftsentwürfe zu erhalten. Die fertige Map dient als geteilte Referenz für alle, die mit deinen Marken arbeiten.